This case study investigates the marketing strategy employed by Radix Guitar within the context of Queen Guitars Gallery in Bengkulu City. By analyzing Radix Guitar's approach in a real-world setting, this study aims to elucidate effective marketing tactics in the musical instrument industry. Through qualitative analysis and empirical evidence, the study uncovers key insights into Radix Guitar's strategies, shedding light on their effectiveness and potential implications for similar businesses. The findings contribute to the broader understanding of marketing dynamics in niche markets, particularly within the realm of musical instruments.

Radix Guitar, marketing strategy, musical instrument industry

Alma, B. 2008. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV.Alfabeta. Amstrong, Kotler. 2009. Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Anoraga, Panji. 2010. Manajemen Bisnis. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Arikunto, S. 2007. Prosedur Penelitian. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Assauri, S. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Azminah. 2014. Strategi Pemasaran Pada P.O Sriwijaya Bengkulu. Skripsi. Tidak diterbitkan. Bengkulu. Fakultas Ekonomi Universitas Dehasen.

Craig dan Grant. 2008. Strategi Perusahaan. Jakarta Timur.

Fathurrohman. 2008. Strategi Belajar Mengajar Melalui Pemahaman Konsep Umum dan Islam. Bandung : Refika Aditana.

Gitosudarmo, Indriyo. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Cetakan Keenam. Yogyakarta: BPFE.

Herawati. 2018. Analisis Strategi Pemasaran Pada Rumah Makan Sensasi Kerang Kota Bengkulu. Skripsi. Tidak diterbitkan. Bengkulu. Fakultas Universitas Dehasen.

J, Salusu. 2006. Pengambilan Keputusan Strategik Untuk Organisasi Publik dan Organisasi Non Profit. Jakarta: Grasindo.