The article explores the scientific and theoretical aspects of the development of branding activities of enterprises and the use of brand strategies. It is based on the specifics of the brand portfolio formation mechanisms. The results of marketing research on the use of portfolio strategies of domestic and foreign brands of enterprises of the garment industry are presented. A brand portfolio matrix has been developed taking into account the competitiveness factors of local brands. Competitiveness management strategies based on the brand portfolio matrix of garment products are proposed.

marketing, brand, branding

Kotler, Philip, and Keller, Kevin Lane. "Marketing Management" Pearson. 2020. P.32

Портфель бренда [Электронный ресурс] // Официальный сайт: Z&G Branding – разработка бренда с юридической защитой. – URL: http://zgbrand.ru/statiy/branding/portfel_brendov1

Просвирина И.И. Интеллектуальный капитал: новый взгляд на нематериальные активы / И. И. Просвирина // Финансовый менеджмент. 2004. – № 4. – С. 26-29.

Соловьева, Ю.Н. Методы расширения портфелей брендов международными компаниями / Ю. Н. Соловьева, О. М. Мокриенко // Российское предпринимательство. – 2013. – № 11 (233). – с. 30-36.

Казанцев, К.Ю. Оценка стоимости бренда как составной части интеллектуального капитала фирмы (на примере IT-компаний) : дис. … канд. экон. наук / Казанцев Кирилл Юрьевич ; [Место защиты: Институт экономики и организации промышленного производства Сибирского отделения Российской академии наук]. – Новосибирск, 2017. – 129 с.

Мерзлякова, Т. Оценка стоимости бренда: действия должны быть эффективными / Т. Мерзлякова // Рекламодатель : теория и практика. – 2014. – №5. – С. 36–39.

Куликова, З.В. Программа лояльности дань моде или эффективный маркетинговый инструмент / З. В. Куликова // Маркетинговые коммуникации, 2006. №6. – С. 21-27